スポンサードリンク
業界初の
今年の春先「マドンナがＣＭに出てる」と、気になった方もいらっしゃるのではないでしょうか？このＣＭは東京建物、プロパスト、伊藤忠都市開発が東京・有明に開発したマンション「ブリリアマーレ有明」のコマーシャルで、２月２４日から放映されました。マドンナが日本の不動産業界のＣＭに起用されるのは初めてで、２パターン制作されました。いづれのパターンもビジュアルを中心に彼女が複数のメッセージを残し、最後に検索バーから「スタイルマドンナ」というこのマンションのコンセプトを入力する画で終了します。もちろんマドンナというキャラクターの”引き”もありますが、「それが何なのか」、疑問を残すことでwebへと誘導し、同様にマドンナのビジュアルの強いスタイリッシュなwebページで物件を紹介しています。最近よく見かけるこういった「キーワード検索誘導型ＣＭ」ですが、これらは以前のＵＲＬ露出型のＣＭが進化したもので、実際に視聴者にとっては、キーワード検索のほうがかなり受け入れやすいようです。ある調査ではＵＲＬ表示を支持する方は４％に過ぎず、逆にキーワード検索を便利とする方が８０％にも上っていることが明らかになっています。強烈なビジュアルで印象を与えると
ともに、視聴者の中に疑問を残すこの手法、短い時間では伝わりづらい不動産物件のＣＭとしては有効な手法のように思えます。
「スタイルマドンナ」の意味
東京・有明の地に平成２１年３月竣工予定の「ブリリアマーレ有明」このマンションはＣＭにマドンナを起用し話題になっていますが、ビジュアルとしての起用のみならず、物件自体のコンセプト、そこに生まれるライフスタイルをマドンナというキャラクターと重ねて、「スタイルマドンナ」というキャッチコピーを生んでいます。ライフスタイルとマドンナを結びつけるキーワードは４つ。「Beyond borders」では世界で活躍するマドンナの姿と、従来の規範などの様々な壁を取り払った先に新しいライフスタイルが生まれること。「Connect to nature」ではオーガニックの食事やヨガなどのエクササイズによって美を保つ彼女と、都市生活の中に自然を感じながら生き生きとした日々を送るということ。「Refine senses」では自身のクリエイションを支えるスタッフの起用にも審美眼を発揮する彼女と、暮らしの中で本当に美しいものは何かという眼を育てる場は住まいであるということ。「Think family」では母、妻といての顔も持ち、家族を大切にする彼女の姿勢と、大切な家族が安心して生活を送ることができるということ。をそれぞれ表しています。
様々なライフスタイルの実現
東京・有明の地に建設中の「ブリリアマーレ有明」は、地上３３階・地下１階、合計1,085戸のタワーマンションです。１ＬＤＫ〜３ＬＤＫで価格も3,080万円〜1億5,300円と間取りも様々で、多様なライフスタイルを提案しています。目の前には広い芝生広場を備える有明テニスの森公園があり、近隣には大型スーパーと、ファミリー層にとっては便利。シニア層にとってもゴルフなどの行楽が楽しめる千葉地方が近く、またマンション１階にはクリニックを完備。窓から臨むレインボーブリッジ、お台場の夜景はシングル男性にリラックスの時間を提供し、シングル女性には、高度なセキュリティーによる安心の生活を約束し、また、遠方まで出かけなくても「ＴＨＥ３３」と名づけられた最上階スペースでバーやジム、スパなどが満喫できます。全ての入居者にメリットとなる交通アクセスも都心から６Km圏内で、日常生活の中ではりんかい線、ゆりかもめといった電車ネットワークや首都高速を利用でき、さらには羽田空港もほど近く、旅行や出張時にも快適なアクセスが実現可能です。
スポンサードリンク